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大陆游客购物转战日韩 香港零售业业绩下滑

      现如今,即使是死忠粉也不得不承认,香港这个购物天堂的优势正在逐渐消失。有分析认为,内地游客购买地点的转移是其一大主要原因。


      王一楠曾和无数内地女孩一样,是香港这座城市的忠实拥趸。她们喜欢港产明星和TVB电视剧,也一度觉得香港的东西就是好,只要周边有人去香港,总免不了“帮我带点东西吧,我列张单子给你。”


      2010年结婚前夕,王一楠硬是拖着老公飞去香港扫货,买了一大堆包包、首饰和化妆品,整整装满了两个旅行箱。而其中最符合她心意的是那只TIFFANY的六角钻戒,只因“价格便宜了一万多块耶!”


      但现在,即使是死忠粉也不得不承认,香港这个“购物天堂“、”血拼胜地”的优势正在逐渐消失。


      奢侈品重灾区


      零售业是香港经济的四大支柱产业之一。内地买家在这十余年里成为支撑香港零售业的举足轻重的力量。2013年,香港零售业销售总额的1/3是内地游客的贡献。


      但从去年开始,这些数据正在悄悄起变化。


      以圣诞节为例。香港每年从圣诞节延续到春节的打折季,通常都会吸引大量游客。然而,统计数据显示,去年12月零售业的销售数据不升反跌,比同期下跌3.9%,这是2003年以来,购物表现最差的圣诞假期。


      另据香港特区政府今年2月发布的数据,香港2014年零售业总销售额为4933亿港元,比前年下滑0.2%。这是推出自由行11年来,香港零售业首次出现负增长。连“兰桂坊之父”的盛智文也在去年接受媒体采访时说:“I am still in love with Hong Kong, but HongKong is Stuck!” (我仍然非常爱香港,但是香港“卡”住了!)


      卡在何处?珠宝首饰、钟表及名贵礼物销售显著下跌,同比暴跌近14%,被认为是拖累零售业总销售额的主因。


      无疑,高端消费品是重灾区。香港零售管理协会主席麦瑞琼在接受媒体访问时就表示,内地反腐力度加大,对香港部分高端商品的销售构成影响。


      虽然一向以高冷品牌示人的奢侈品们解释称只是放缓增长,但业绩报表从不会骗人。


      在多家奢侈品品牌的财报中,关于“大中华区”销量的坏消息频繁出现。Prada的净利润从2014年一季度下跌两成后,就一直没有什么起色。根据其第四季度的财报称,它的零售渠道之所以減少4.3%,是由于中国香港和澳门整体市场需求减缓,这被普拉达集团形容为“尤其严重”。整个大中华区的零售销售净额为5.662亿欧元,下降4.1%。


      但值得注意的是,“女魔头”( 源自电影《The Devil Wears Prada》,即穿Prada的女魔头)在亚太地区唯一重要的批发市场韩国,主要为免税业务的独立客户业务有两位数增长,这“主要受益于中国一直以来的旅游消费”。


      那么,大陆消费者正在抛弃香港移情其它国家和地区进行消费吗?


      大陆游客移情日韩


      有分析人士认为,更多的内地旅客购买地点转移是香港零售业式微的一大主要原因。一方面内地游客前往日韩、欧美旅游的人数增长,这些国家的货币汇率贬值,而香港由于店面租金昂贵,销售的部分商品相对于欧美而言没有价格优势,逐渐失去对内地高购买力人群的吸引力。


      早在2013年10月,韩国的《朝鲜日报》就报道,当年中国消费者在韩国免税店消费金额达到8亿6338万美元,首次超越本土韩国消费者。


      此后,这一记录不断被刷新。去年国庆节,不少韩国媒体甚至惊呼这段时间成了“中国节”。 这一热度继续维持到了今年春节。据韩国《中央日报》25日的报道,2015年春节期间约13万名中国游客来到韩国,挽救了因为内需不振而饱受折磨的韩国流通业界。2月18日至22日,乐天百货店位于首尔的总店,中国游客销售额增加75%,现代百货店销售额增加60%。


      而就在另一邻国日本,由于在今年1月放宽对中国人发放签证的条件以及日币大跌的因素,刺激了旅游市场。


      王一楠有些后悔今年去香港过年,该逛的都已经逛过,再也没有当年新鲜的感觉了。她说今年她在逛街时看中了一款LV的包,香港售价在19800元左右,“不过我喜欢的颜色没有货。“随后,她立刻微信了春节旅行去日本的表姐,拜托她去专柜帮忙看一下。”日本才卖17000元,而且那个颜色正好有,于是果断拿下。”


      没错,看看日本媒体怎么说吧。据《每日新闻》报道,日本因“中国资金”而沸腾,酒店和机场的接待能力已达极限。虽然网上盛传的“中国游客一周在日本砸下60亿元”系推算数据,并未得到官方证实,但中国游客的“大手笔”让日本商家喜出望外却是不争的事实。东京三越银座店、大丸松坂屋等几家主要商铺的免税销售额同比增加2倍到5倍不等。


      最新的消息是,中韩自贸区协议在25日签订。这意味着中国消费者不出国就可以买到更多物美价廉的韩国商品。


      不过,王一楠还是计划在今年的五一小长假再去韩国玩一圈。从TVB转战到韩剧迷的她已经把近期的韩国爆款单品全部都记了下来,“到时候,我就准备去看看欧巴,吃吃烤肉,最后血拼免税店了。”

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